TRABAJO INTEGRADOR , BRAIAN VERA , CLAUDIO PONTEPRIMO

CONSIGNA 1 :

La "Juventud" está atravesando un proceso de reformulación, puesto que se refiere a un colectivo sumamente heterogéneo y complejo que excede la edad cronológica de los sujetos y se manifiesta en la construcción de un "Estado Juvenil" , un estilo de vida , un estado, de bienestar , un estado de buen vivir, de creatividad , de irónica "Subversion" cultural de valores tradicionales , desprejuicio y constante elaboración de nuevos códigos.De Modo que por ser una construcción subjetiva socialmente recomendada , puede ser apropiada por personas de diversas edades , más alla del mandato crono-Biológico.
En relación a la publicidad los jóvenes son un factor central , porque son quienes producen la comunicación publicitaria , mediante la trasmision de gustos , estilos y valores que promueve la "Marca" al público.
Proponen y legitiman "Diversos" modelos de juveniles éticos y estéticos en lo social , como en la incorporación al trabajo.En el corto publicitario , la juventud se encuentra como vehiculo de promoción del consumo y como producto que se consume o consumido , por lo tanto, el producto juventud toma un significado como objeto de consumo social para la construcción del sujeto joven.
ESTO HACE REFERENCIA A LOS LOVEMARKS, A SU VALOR DE SIGNO Y SIMBOLO.


CONSIGNA 3 : LOS LOVEMARKS : KEVIN ROBERTS :

Una lovemark es una marca que logra posicionarse en el corazón del cliente. Se relaciona con las emociones y sentimientos que una marca provoca en el consumidor, sensaciones tan profundas que no podrá dejarla jamás.

Kevin Roberts, CEO de la agencia Saatchi & Saatchi, afirma que "Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear Lealtad Más Allá De La Razón. Ésa es la única forma en la que podrán diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro. El secreto está en el uso del Misterio, la Sensualidad y la Intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen las Lovemarks, que son el futuro más allá de las marcas".

El lovemarking es un mecanismo que sirve para mantener y acrecentar la lealtad de los consumidores hacia una marca. Se relaciona con el valor subjetivo de una marca, con crear productos y experiencias que sean capaces de construir vínculos emocionales y de larga duración con los consumidores para así poder influir en su comportamiento.

De esta manera, para que una marca sea considerada una lovemark debe tener las siguientes características:

1. Ser una oportunidad de reinventar el fortalecimiento de marca
2. Conectar a la compañía, la gente y la marca
3. Inspirar lealtad al cliente, sin enjuiciarla racionalmente
4. Pertenecer a los consumidores siempre y desde su origen
5. Transformase en quien genera ganancias más importantes para la empresa.

El lovemarking es vital para las empresas que no pueden diferenciarse claramente por su público objetivo y han caído en la categoría de commodities. Para posicionarse como una lovemark se requiere generar una estrategia con un posicionamiento claro y un objetivo determinado. Echando mano de diversas tecnologías y medios de comunicación para alcanzar al público deseado.

En Gulupa Comunicación trabajamos en el desarrollo de estrategias en base a un objetivo concreto y medible. Es necesario identificar el mercado objetivo, cuál será el target al cual se apuntarán todas las acciones que estarán comprendidas en el Plan de Marketing. Las acciones se planean indicando plazos y objetivos particulares concretos. Es así que trabajamos en conjunto con el cliente en el diseño, desarrollo e implementación del plan adaptándonos a las necesidades, deseos y recursos disponibles.
Kevin Roberts dice que: "lo que mueve a los seres humanos no es la razon sino la emoción"

LOVEMARKS MÁS IMPORTANTES :   Algunas marcas de lovemarks más importantes del mundo son :

-GOOGLE
-MOSLESKINE
-GUINESS
-IPOD
-COCA COLA
-SUPERMAN
-STARBUCKS
-ADIDAS
ENTRE OTRAS MARCAS.
RELACION AMOR/RESPETO : Las marcas lovemarks , ganan respeto con una gran autodisciplina.

AMAR LO INALCANZABLE : Muchas personas tienen Lovemarks que saben que nunca van a poder comprar. esto puede ser un motivo para alcanzar ese estatus.

DETRAS DE CADA LOVEMARKS HAY UNA HISTORIA DISTINTA : Esto ocurre , porque algunos lovemarks terminan siendo importantes para uno por vivir o pasar momentos importantes en la vida , logrando un profundo compromiso con la marca.
EL SECRETO DE ESTAS MARCAS : David Montero que ha dirigido equipos de ventas de alto rendimiento , dice que "El amor es la respuesta" , aquel amor que se siente por nuestras marcas preferidas (ej : Nike , Adidas , Reebok , Etc.) , un vinculo emocional que nos une , con familia , esposa , amigos , colegas y Tambien nosotros con las marcas y productos que nos rodean.

EL PORQUE AMAMOS DICHAS MARCAS : Amamos a una dicha marca , porque forma parte de nuestra
historia , la podemos percibir como de nuestra propiedad o por compartir una misma filosofia.
Un video como ejemplo de los lovemarks : http://www.youtube.com/watch?v=_Go4inq5BBU

SE PUEDE MOSTRAR EL AMOR ENTRE PERRO Y MASCOTA , ADEMÁS SE EXPLOTA EL INTERÉS de DE DOG CHOW POR LAS MASCOTAS , POR LO QUE EL ALIMENTO, ES ALGO POR EL CUAL LOS AMOS DE LOS PERROS SE FAMILIARIZAN CON LA MARCA.
FUENTES CITADAS : http://www.gulupaweb.com.ar/blog/%C2%BFque-es-una-lovemark.html
http://www.puromarketing.com/44/13938/lovemarks-marcas-emocionan-levantan-pasiones.html#
http://www.puromarketing.com/44/13142/kevin-roberts-lovemarks-marcas-levantan-pasiones.html#