consigna 2 y 3

consigna 3:            

¿QUÉ ES UNA LOVEMARK?

 marca que logró posicionarse en ti, pero no mediante el típico posicionamiento en tu cabeza, sino que en tu corazón.

En esta nota vamos a intentar comprobar la premisa de que una Lovemark es el verdadero valor de una marca, aquella que una vez ahí, probablemente no la puedas dejar porque llega tan profundo dentro de ti, de tus emociones, sentimientos y razones, que no la dejarás irse jamás.

Lo anterior nos cambia el paradigma de que una marca debe luchar constantemente para mantener su posicionamiento. Por el contrario, nos dice que una vez que lo adquiere, será el propio consumidor quien no pueda olvidarla.

Para poder entender cómo una marca logra llegar a transformarse en Lovemark, hay que entender qué es el valor subjetivo. Se refiere a la capacidad que tiene una empresa de usar connotaciones asociadas a su imagen para influir en el comportamiento de los clientes. Y que se hace extremadamente importante para empresas que no pueden diferenciarse por el valor objetivo, es decir, no tienen diferenciación clara y probablemente han caído en la categoría de los commodities.

Ahora,  Fácil, puede ser haciéndose conocida, posicionándose, o debido a sus valores intrínsecos:

1. Para aumentar el conocimiento de las marcas, tenemos ciertos instrumentos, tales como: publicidad en medios, marketing directo, consumidor a empresa, promociones de venta y relaciones públicas.

2. Si vamos a crear posicionamiento podemos utilizar estrategias creativas en medios o mediante la elección de medios específicos; talvez por el nombre o alianzas de la marca, por el empaque y la publicidad en puntos de venta o mediante la ubicación geográfica y las estrategias de distribución.

3. Por último, lo que refiere a los valores de la marca, aquello últimamente más utilizado como estrategia para generar valor, quizás por su efectividad o dificultad para copiarlo: Auspicio de eventos públicos, aportes a la comunidad, política de privacidad, ética en las prácticas de trabajo o buenas garantías.

Sea cual sea el camino que elijamos, requiere un trabajo de posicionamiento claro, con una estrategia conocida y un objetivo determinado. Además de la utilización de tecnología, aceptación pública y una comunicación masiva en tiempo real.

Podemos ver que muchas veces este valor subjetivo de las marcas puede dominar el patrimonio debido a sus clientes, tales son el caso de Cocacola, Microsoft, IBM, General Electrics, Intel, Nokia, Toyota, Disney, McDonald’s y Mercedes Benz; cuyos valores de marca ascienden por sobre lo que muchos podríamos pensar en llegar a ganar durante toda nuestra vida, con ceros que casi no podemos contar. Y esto es un valor, que en definitiva, ha entregado el propio consumidor.

Diferenciación, algo que todos queremos lograr y muy es difícil de explicar, aquello que entrega unicicidad a la marca.  Captando la atención del consumidor, para que aumente el valor subjetivo y el patrimonio entregado por los consumidores y finalmente lo más difícil, enamorándolo. Y así generando una Lovemark.

Llamando la atención: “Las mujeres llevan ropa que les hace sentirse bien y tener un aire sexy. A las mujeres les encanta provocar. Y a los hombres les encanta que les provoquen. Sentirte sexy es saber que estas viva”. Así define Mary Quant, modista británica, a este “llamar la atención”.

Ahora que podemos entender que esta diferenciación se la entregará el mismo consumidor, la pregunta es ¿cómo lograrlo? Entregándole lo que él quiere y cuándo él desee. Así lograremos captar su atención y seducirle, incluso hasta enamorarle.

 Tenemos el caso de Phineas Gage, un trabajador que tras un accidente sufre un daño en el lóbulo pre-frontal del cerebro, específicamente donde se dan las emociones. Si bien queda vivo y aparentemente sin secuelas, con el tiempo, todo le empieza a salir mal. Lógico, tras este suceso, perdió la capacidad de emocionarse y empezó a actuar ciento por ciento racional. Lo mismo ocurre en el caso de las lobotomías. Estudios científicos han llegado a la conclusión que lo que realmente mueve a los seres humanos y permite un correcto actuar es su capacidad de emocionarse. De ahí su importancia.

 Tal vez, lo importante es que es una marca valorada y de la que el consumidor no podrá alejarse jamás. Aquella que despierta sus sentimientos, provoca intriga, entusiasmo, suspenso, aprecio, deseabilidad, valor, etc. Aquella que genera experiencias, un servicio, me entusiasma y me es útil. Aquella de la que tengo un conocimiento y una posición, pero no en mi cabeza, sino, como decíamos en un comienzo, en mi corazón.

http://www.efectomarketing.com/blog/agencias/efecto-marketing/%C2%BFque-es-una-lovemark/

http://www.puromarketing.com/3/9842/lovemarks-posicionamiento-esta-mente-consumidor-sino.html#

http://www.youtube.com/watch?v=exDdna-0xkQ
esto es una lovermarks por que habla de la persona que no usa la marca debe tener para copiar a la otras personas

utiliza a las publicidades para aumertar sus ventas a traves de los medios y las ubicaciones en donde este la marc

TRABAJO INTEGRADOR , BRAIAN VERA , CLAUDIO PONTEPRIMO

CONSIGNA 1 :

La "Juventud" está atravesando un proceso de reformulación, puesto que se refiere a un colectivo sumamente heterogéneo y complejo que excede la edad cronológica de los sujetos y se manifiesta en la construcción de un "Estado Juvenil" , un estilo de vida , un estado, de bienestar , un estado de buen vivir, de creatividad , de irónica "Subversion" cultural de valores tradicionales , desprejuicio y constante elaboración de nuevos códigos.De Modo que por ser una construcción subjetiva socialmente recomendada , puede ser apropiada por personas de diversas edades , más alla del mandato crono-Biológico.
En relación a la publicidad los jóvenes son un factor central , porque son quienes producen la comunicación publicitaria , mediante la trasmision de gustos , estilos y valores que promueve la "Marca" al público.
Proponen y legitiman "Diversos" modelos de juveniles éticos y estéticos en lo social , como en la incorporación al trabajo.En el corto publicitario , la juventud se encuentra como vehiculo de promoción del consumo y como producto que se consume o consumido , por lo tanto, el producto juventud toma un significado como objeto de consumo social para la construcción del sujeto joven.
ESTO HACE REFERENCIA A LOS LOVEMARKS, A SU VALOR DE SIGNO Y SIMBOLO.


CONSIGNA 3 : LOS LOVEMARKS : KEVIN ROBERTS :

Una lovemark es una marca que logra posicionarse en el corazón del cliente. Se relaciona con las emociones y sentimientos que una marca provoca en el consumidor, sensaciones tan profundas que no podrá dejarla jamás.

Kevin Roberts, CEO de la agencia Saatchi & Saatchi, afirma que "Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan crear Lealtad Más Allá De La Razón. Ésa es la única forma en la que podrán diferenciarse de las millones de insulsas marcas sin futuro. El secreto está en el uso del Misterio, la Sensualidad y la Intimidad. Del compromiso con estos tres poderosos conceptos surgen las Lovemarks, que son el futuro más allá de las marcas".

El lovemarking es un mecanismo que sirve para mantener y acrecentar la lealtad de los consumidores hacia una marca. Se relaciona con el valor subjetivo de una marca, con crear productos y experiencias que sean capaces de construir vínculos emocionales y de larga duración con los consumidores para así poder influir en su comportamiento.

De esta manera, para que una marca sea considerada una lovemark debe tener las siguientes características:

1. Ser una oportunidad de reinventar el fortalecimiento de marca
2. Conectar a la compañía, la gente y la marca
3. Inspirar lealtad al cliente, sin enjuiciarla racionalmente
4. Pertenecer a los consumidores siempre y desde su origen
5. Transformase en quien genera ganancias más importantes para la empresa.

El lovemarking es vital para las empresas que no pueden diferenciarse claramente por su público objetivo y han caído en la categoría de commodities. Para posicionarse como una lovemark se requiere generar una estrategia con un posicionamiento claro y un objetivo determinado. Echando mano de diversas tecnologías y medios de comunicación para alcanzar al público deseado.

En Gulupa Comunicación trabajamos en el desarrollo de estrategias en base a un objetivo concreto y medible. Es necesario identificar el mercado objetivo, cuál será el target al cual se apuntarán todas las acciones que estarán comprendidas en el Plan de Marketing. Las acciones se planean indicando plazos y objetivos particulares concretos. Es así que trabajamos en conjunto con el cliente en el diseño, desarrollo e implementación del plan adaptándonos a las necesidades, deseos y recursos disponibles.
Kevin Roberts dice que: "lo que mueve a los seres humanos no es la razon sino la emoción"

LOVEMARKS MÁS IMPORTANTES :   Algunas marcas de lovemarks más importantes del mundo son :

-GOOGLE
-MOSLESKINE
-GUINESS
-IPOD
-COCA COLA
-SUPERMAN
-STARBUCKS
-ADIDAS
ENTRE OTRAS MARCAS.
RELACION AMOR/RESPETO : Las marcas lovemarks , ganan respeto con una gran autodisciplina.

AMAR LO INALCANZABLE : Muchas personas tienen Lovemarks que saben que nunca van a poder comprar. esto puede ser un motivo para alcanzar ese estatus.

DETRAS DE CADA LOVEMARKS HAY UNA HISTORIA DISTINTA : Esto ocurre , porque algunos lovemarks terminan siendo importantes para uno por vivir o pasar momentos importantes en la vida , logrando un profundo compromiso con la marca.
EL SECRETO DE ESTAS MARCAS : David Montero que ha dirigido equipos de ventas de alto rendimiento , dice que "El amor es la respuesta" , aquel amor que se siente por nuestras marcas preferidas (ej : Nike , Adidas , Reebok , Etc.) , un vinculo emocional que nos une , con familia , esposa , amigos , colegas y Tambien nosotros con las marcas y productos que nos rodean.

EL PORQUE AMAMOS DICHAS MARCAS : Amamos a una dicha marca , porque forma parte de nuestra
historia , la podemos percibir como de nuestra propiedad o por compartir una misma filosofia.
Un video como ejemplo de los lovemarks : http://www.youtube.com/watch?v=_Go4inq5BBU

SE PUEDE MOSTRAR EL AMOR ENTRE PERRO Y MASCOTA , ADEMÁS SE EXPLOTA EL INTERÉS de DE DOG CHOW POR LAS MASCOTAS , POR LO QUE EL ALIMENTO, ES ALGO POR EL CUAL LOS AMOS DE LOS PERROS SE FAMILIARIZAN CON LA MARCA.
FUENTES CITADAS : http://www.gulupaweb.com.ar/blog/%C2%BFque-es-una-lovemark.html
http://www.puromarketing.com/44/13938/lovemarks-marcas-emocionan-levantan-pasiones.html#
http://www.puromarketing.com/44/13142/kevin-roberts-lovemarks-marcas-levantan-pasiones.html#

Trabajo integrador. EL MEJOR GRUPO: JOAQUIN NADALES, FRANCO NICOLAS BARROSO Y GASPAR LARROQUE.

CONSIGNA 1
En relacion a la publicidad los jovenes son un factor central, ya que generalmente son quienes producen la comunicacion publicitaria transmitiendo al publico los gustos, estilos y valores que promueve "la marea".
De manera que en estas ultimas decadas la publicidad fue despegando cada vez más de la narrativa y se fue acercando a la espectacularidad produciendo un fortisimo impacto sensorial, con la consecuente provocación de variadas emociones, sensaciones y sentimientos en los sujetos y orientan sus actos en muchas ocaciones mas alla de su intencionalidad. Entonces la marca comenzo a generar sentimientos, a provocar emociones, a producir adheciones, y cada una de las grandes marcas creo su propio mundo cargado de simbolos y cada producto se tranformo en un signo.
Esto hace referencia a lo lovemarks y al valor de signo y símbolo.
CONSIGNA 2:
 PUBLICIDAD
http://www.youtube.com/watch?v=ndygKL5rt3s&feature=youtu.be
Mensaje linguistico: Esta publicidad nos dice que en la marca ''No Mas Bichos'' es mucho mejor que la marca lider, teniendo el mismo embase y esta misma no daña plantas y mata a los bichos con 100% eficasia.
Mensaje Iconico codificado:  En la pieza gráfica publicitaria, podemos ver una comparación muy clara y evidente entre ''No Mas Bichos'' y la marca líder en limpieza.  A su vez, el envase de la competencia esta cubierto en pixeles, vislumbrando la idea de que la marca va a comenzar a apagarse, y a pasar a segundo lugar.
Mensaje iconico no codificado:  El mensaje literal de esta imagen nos permite ver un producto de limpieza, y otro producto de igual tamaño y forma cubierto por una capa de pixeles.  Ambos aparecen en un fondo como si fuese un jardín.
VIDEO INFORMATIVO
http://www.youtube.com/watch?v=VJMxbqdXcus&feature=youtu.be

CONSIGNA 3: 

Lovemarks.

De Kevin Roberts a las Lovemarks:

Marcas que levantan pasiones.

Kevin Roberts es una mas de las figuras mas importantes de la publicidad, y el marketing de las ultimas décadas. Dirige Saatchi & Saatchi, una de las mayores agencias de publicidad del mundo, y también de las mas innovadoras.

         En 2004, Roberts revoluciono el mundo del marketing al dar nombre a un concepto, Lovemark, que combinaba elementos aparentemente alejados uno del otro: amor y marca. Ahora estamos acostumbrados a oir hablar de marketing emocional, sensorial o experiencial pero, en 2004, la publicación de ‘’Lovemarks, el futuro mas alla de las marcas’’ supuso un arriesgado ejercicio de visión.

Algunas claves de este concepto:

·        ¿Qué es una marca?

A pesar de existir legislación desde el siglo XII, podemos  considerar que el concepto de marca registrada, como lo conocemos ahora, surge a principios del siglo XX para diferenciar a unos productos sobre otros y proteger los intereses de la empresa fabricante. Desde el punto de vista del marketing, una marca es la capacidad de un producto de diferenciarse de otro por medio de cualidades tangibles o intangibles.

·        ¿Qué es una Lovemark?

Gracias a los avances en neurociencia y su aplicación al marketing, neuromarketing , ya sabemos que las emociones tienen un papel mas importante de lo que pensábamos en la toma de decisiones de compra. Sin embargo, Kevin Roberts ya sentencio que ‘’lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razon’’. Por tanto, literalmente, una Lovemark es aquella marca que amamos.

·        ¿Por qué amaríamos a una marca?

En la mayoría de los casos, porque forma parte de nuestra historia, porque la percibimos como nuestra o porque compartimos su filosofía.

·        Lealtad mas alla de la razón.

Las marcas cuyos productos, y las experiencias que estos pueden generar al consumidor, sean capaces de construir vínculos emocionales profundos y duraderos con sus clientes, conseguirán el máximo grado de fidelidad: lealtad mas alla de la razón. Según Roberts, la formula para conseguirlo esta en la combinación del uso de Misterio, Sensualidad e Intimidad.

·        Misterio.

El misterio lo componen las grandes historias que hay detrás de las grandes marcas, su capacidad para hacernos soñar, los mitos e iconos que llegan a crear, y la fuente de inspiración que suponen estas marcas para sus clientes. Ejemplos de marcas citadas para este punto: Disney Corporation, Guiness, Harley Davidson, M&M’s, Toyota Prius…

·        Sensualidad.

La sensualidad de la marca es su capacidad para estimular cada uno de nuestros 5 sentidos. Ejemplos de marcas citadas para este punto: Virgin, Burberry, All Blacks, MAC…

·        Intimidad.

La intimidad es la capacidad de una marca de mantener una relación intima con sus clientes, basada en el compromiso, la empatía y la pasión. Ejemplos de marcas citadas para este punto: Oprah Winfrey, Toyota Camry, LEGO, Apple o Zippo.

·        La relación Amor/Respeto.

Parece una obviedad pero, dia tras dia, muchas marcas demuestran lo poco que respetan a sus clientes y a ellos mismos. Todas las Lovemarks han ganado su respeto con determinación y autodisciplina. Ejemplos de marcas citadas para este punto: Sony PlayStation, DisneyLand, iMAC…

·        Los Lovemarks no son solo marcas o productos.

Cada persona tiene sus propias Lovemarks, y no todas son de productos. Roberts Descubrio que ciudades, personas e, incluso, instituciones, respondían al mismo patrón de Lovemark. Ejemplos de marcas citadas para este punto: Star Wars, los Sanfermines, el FC Barcelona, Florencia, el Museo Guggenheim, The Beatles…

·        Amar lo inalcanzable.

Muchas personas tiene como Lovemarks algunas que saben que nunca podrán comprar. Este punto puede ser uno de los motivos para haber alcanzado ese estatus. Ejemplos de marcas citadas para este punto: Ferrari, Rolex, Hermés, Bang & Olufsen…

·        Detrás de cada Lovemark hay miles de historias.

Algunas Lovemarks terminan siendo tan importantes en la vida de sus clientes porque esta relacionados con los mejores momentos de la vida de éstos, consiguiendo un nivel de compromiso con la marca tan profundo, que muchos clientes terminan siendo autenticos ‘’evangelistas’’ de la marca. Esto les lleva a crear blogs temáticos o asociaciones de usuarios, a soportar horas de cola para ser los primeros en disfrutar sus nuevos productos o, incluso, a rescatar marcas desaparecidas como son los casos de Polaroid o Moleskine.

·        Las Lovemarks mas populares del mundo.

En la web www.lovemarks.com se pueden votar las Lovemarks favoritas o proponer nuevas Lovemarks. Con estas votaciones se elabora un ranking cuyo pódium, a dia de hoy, esta compuesto por Sha Rukh Khan (actor indio), Book Crossing (la idea de abandonar sitios en lugares donde otras personan los encuentren) y Apple. Algunas marcas mas y sus puestos respectivos: Google (5); Moleskine (6); Guinnes (8); iPod (10); Coca Cola (11); Superman (23); Starbucks (24); Adidas (25).

En el futuro, las Lovemarks, además, tendrán que destacar en otros valores como la sostenibilidad ecológica, económica o social.

Sera interesante, también, observar el efecto de las redes sociales tienen sobre este tipo de marcas. Probablemente surjan nuevas Lovemarks y se agoten otras a un ritmo mas rápido, dada la facilidad de mantener el contacto entre marcas y clientes y la rapidez de los ciclos de comunicación que proporcionan estos medios.

VIDEO EJEMPLO DE LOVEMARKS:

http://www.youtube.com/watch?v=exDdna-0xkQ

 Es Lovemarks porque el muchacho siente un aprecio muy fuerte por la marca Nike y es por eso que no se puede calzar otros calzados que no sean de esta marca ya nombrada. Es por eso que al ver las zapatillas Nike en la vereda se pone contento y se las calsa. 

FUENTES CITADAS: https://capitaldemarca.files.wordpress.com/2012/04/lovemarks-el-futuro-mc3a1s-allc3a1-de-las-marcas.pdf

http://en.wikipedia.org/wiki/Lovemark

http://www.puromarketing.com/3/9842/lovemarks-posicionamiento-esta-mente-consumidor-sino.html#

Transformación hacia un consumo critico

EL CONSUMO HACIA NUEVAS ALTERNATIVAS

Las diferencias entre estas dos fotos son más de las que parece mirándolas a simple vista. Sacando los modelos de autos también lo que inconscientemente trata de implementarnos cada propaganda es:

Toyota: La rapidez del auto, seguridad, espacio por dentro y en lo que se centra la publicidad es que hasta los perros lo corren para conocer su performance y confort de marcha.

Falcon: Como se ve una familia FELIZ desde dentro de un Falcon, también que dicho auto es duradero es decir: Que no se rompe por cualquier cosa y en caso de que eso pase hay repuestos Ford Falcon legítimos que es amplio por dentro y sobre todo seguro.

Consumo Critico

Es aquel que se pregunta por las condiciones sociales y ecológicas en las que ha sido elaborado un producto o producido un servicio. Es una actitud diaria que consiste en elegir de manera meticulosa lo que compramos sobre la base de dos criterios:

 La historia del producto 

 La conducta de la empresa productora.

Señalándole al sistema los métodos productivos que aprobamos y los que condenamos.

Por ejemplo: Si sabes que compras algo barato (tipo made in china, o en otras regiones) en muchos casos uno sabe que está producido en condiciones en las que los trabajadores han sido explotados.(10-12 horas de trabajo sin descanso, niños trabajando, hacinamiento en las empresas, malos salarios, o trabajos tipo esclavos)
O saber que estás consumiendo frutas y verduras que no utilizan químicos dañinos para el medio ambiente y para los trabajadores que manipulan esos químicos.

Organic bottle

http://www.youtube.com/watch?v=vOfLuOxTI5o

mensaje lingüístico : coca cola
mensaje icónico codificado:  la botella de coca cola
mensaje icónico no codicado : coca cola zero

mensaje linguitico: wolkswagen
mensaje icónico codificado:la camioneta
mensaje icónico no codicado : la camioneta que se refiere que es de wolkswagen

Vamos por el principio, por poner un ejemplo: Un televisor. Tiene un valor de uso: la tele sirve para ver tele . Usted lo prende y ve lo que los canales le ofrecen. Sirve para no pensar y para desear todo lo que ve allí: culos, objetos, vidas. Hay un mundo mejor, pero es muy caro.

Tiene un valor de cambio. Usted lo ha pagado un dineral ,  distingue la forma precio de la forma valor. El valor se refiere a la cantidad de trabajo socialmente necesario que implica la fabricación de ese televisor, medido en tiempo. 

Pero el valor de uso es más complejo que lo que el Charly había descripto en El Capital. Tiene un valor símbolo: Tal vez esa tele sea para usted la primera tele de 32 pulgadas. Es posible que Ud. haya soñado con ella, y por fin, endeudándose hasta la manija se la compra. Tal vez sea un regalo de su padre para el casamiento. Esa tele no es igual a otra cualquiera de 32 pulgadas. No es intercambiable. Es única. Es SU amada tele, su primera. O un recuerdo de su padre, que se la regaló para que vea a River. Su viejo murió, y no sabe que  ahora lo ve contra Desamparados de San Juan.

Tiene un valor signo: Rompamos el ejemplo anterior. No es regalo de su padre, ni es su primera TV de 32 pulgadas. Está ahí en el living, puesta en el centro. Da cuenta de su poder adquisitivo, de sus status social, de su poder. En ese sentido es intercambiable por cualquier otra tele, u objeto que de cuenta que usted no es un pelagatos. Tiene  la tele para que la vean y lo vean  viéndola. Usted es el que la tiene más grande. La milla mide 1600 metros.. ¿Y la suya?

El capitalismo no solo produce mercancías, también produce consumidores. Produce compradores deseantes, e imágenes de distinción de Bourdieu, 

Para el capitalismo es mucho más importante la producción de sujetos deseantes  , que la producción de mercancías. La clave está en el consumo 

Genesis Ideologica

Un Labrador retriever tiene un valor de uso , valor de cambio , valor simbolico y valor de signo
El valor De uso , es para que se lo usa al perro , por ejemplo para cuidar una casa o un lugar determinado
El valor de cambio , es lo que vale en pesos el perro , es decir , cuanto cuesta , ej : 300 $ , etc.
El valor Simbolico , es el cariño afectivo que le toma por ejemplo su dueño o un niño a ese perro , es decir , al tomarle un determinado valor afectivo , si ese perro se pierde , por más que compre otro perro igual , o parecido , el dueño o niño no le va a tener el mismo afecto.

Un mueble también tiene un valor de cambio , de uso , simbolico y de signo
El valor de cambio es el precio que se va a pagar por un mueble , osea , varia su precio depende si es usado o nuevo
El valor de uso , para lo que va a servir ese mueble , para poner Fotos , Equipos de música , etc.
El valor simbolico es por ejemplo , si es antiguo , o es un regalo de alguna persona , hace que no lo quieras vender o tirarlo si se encuentra en mal estado.

El Consumo Sirve Para Pensar

 Consumir se asocia conmunmente a gastos inùtiles y compulsiones irracionales. Esta descalificaciòn moral e intelectual se apoya en otros lugares comunes acerca de la omnipotencia de los medios masivos,que incitarìan a las masas a avorazarse irreflexivamente sobre los bienes.

Un ejemplo en los que se realizan gastos inùtiles es en la consumiciòn y compra diaria de tabaco.
hoy en dìa 8 de cada 10 personas consumen cigarrillos  , hoy en dìa es muy comùn ir por la calle de nuestra ciudad y ver a personas con un cigarrillo en la mano.

Otro ejemplo , seria la compra de alcohol , hoy en dia se consume frecuentemente , y se llega a gastar algunas veces 200 pesos o aun màs , en estos productos , para fiestas , pero tambien , hay gente que consume casi todos los dias este tipo de sustancia , lo que lo hace volverse , alcoholico.


 Ahora miramos los procesos de consumo como algo màs complejo que la relaciòn entre medios manipuladores y audiencias dòciles.Se sabe que buen nùmero de estudios sobre comunicaciòn masiva han mostrado que la hegemonìa cultural no se realiza mediante acciones verticales en las que los dominadores apresarìan a los receptores : entre unos y otros se reconocen mediadores como la familia,el barrio y el grupo de trabajo.La comunicaciòn no es eficaz si no incluye tambièn interacciones de colaboraciòn y transacciòn entre unos y otros.




Hoy en dia la comunicaciòn ya no se produce personalmente sino a travès de redes sociales , o por celular , etc.La relaciòn entre consumo y comunicaciòn seria , el consumo , es el pibe usando la tablet , y a travès de ella puede lograr comunicaciòn con gente conocida , familiares , empleados de trabajo , etc.



 El autor define el consumo como el conjunto de procesos socioculturales den que se realizan la apropiaciòn y los usos de los productos.Esta caracterizaciòn ayuda a ver los actos a travès de los cuales consumimos como algo màs que ejercicios de gustos,antojos y compras irreflexivas , segùn suponen los juicios moralistas , o actitudes individuales.Tal como suelen explorarse en encuestas de mercado.

Podemos no estar de acuerdo con la estrategia , con la selecciòn de quiènes consumiràn màs o menos , pero es innegable que las ofertas de bienes y la inducciòn publicitaria de su compra no son actos arbitrarios.
la ùnica racionalidad que modela el consumo no es la de tipo macrosocial que deciden los grandes agentes ecònomicos.Una teorìa màs compleja acerca de la interacciòn entre productores y consumidores, entre emisores y receptores, tal como la desarrollan algunas corrientes de la antropologìa y la sociologìa urbana, revela que el consumo se manifiesta tambièn una racionalidad sociopolitica interactiva. "El consumo" , dice Manuel Castells."es un sitio donde los conflictos entre clases,originados por la desigual participaciòn en la estructura productiva, se continùan a propòsito de la distribuciòn y apropiaciòn de los bienes.
Consumir es participar en un escenario de disputas por aquello que la sociedaed prouce y por las maneras de usarlo.Si una alguna vez fue territorio de decisiones màs o menos unilaterales , hoy es un espacion de interacciòn , donde los productores y emisores no sòlo deben seducir a los destinatarios sino justificarse racionalmente. Una tercera lìnea de trabajos , los que estudian el consumo como lugar de diferenciaciòn y distinciòn entre las clases y los grupos.Ha llevado a reparar los aspectos simbòlicos y estèticos de la racionalidad consumidora.Los medios de producciòn y la satisfacciòn de necesidades materiales , en la que se efectua para apropiarse de los medios de distinciòn simbòlica.
La lògica que rige la apropiaciòn de los bienes en tanto objetos de distinciòn  no es la satisfacciòn de necesidades , sino la de la escasez de esos bienes y la imposibilidad que de otros los tengan.
Suelen mirarse los comportamientos de consumo como si sòlo sirvieran para dividir.
El deseo de poseer"lo nuevo" no actùa como algo irracional o independiente de la cultura colectiva a la que pertenece.

ZIZEK el capitalismos cultural

La Bio Cola es la primera bebida de cola de “comercio justo” con certificación orgánica. Su producción promueve un medio de vida sostenible y cuidadosa del ambiente a familias campesinas. Está elaborada en un 96% con azúcar de caña de Paraguay de la cooperativa Manduvirá, se presenta en una lata de 330 centímetros cúbicos y se vende en España a 1,10 €.

El objetivo de zizek esta resaltado en los modo de marketing de los negocios  y corporaciones multinacionales  con intenciones de exportar , el creciente deseo  entre las clase liberales de occidente  de "hacer algo" para salvar al planeta en peligro y ayuda a los pobre del mundo.
 zizek reconoce  que la principal forma  de montar la oposicion  a traves de las desigualdad sociales a medida que se experimentan ,ya sea directamente o informada a  traves de los medios,su rol de conciencia social de los  asuntos globales  " es exactamente en este punto de una creciente conciencia en occidente de la desigualdad social y la pobreza ",un ejemplo es starbucks ,ahorra da n un porcentaje del costo de sus producto a reconocidas caridades mundiales o a una  organizacion  que trabaje en el mundo en desarrollo .
otro es     los zapatos TOMS cuyo lema es " uno pro uno " con cada  par de zapato  TOMS dara un par de zapatos a un niño necesitado" .
ZIZEK  crre en capitalismos cultural del mas puro, esta en el acto consumista mismoen que comprar la redencion de ser  un consumista .ZIZEK  argumenta la culpa del consumista occidental  esta estrechamente ligado a la moda de los bienes organicos.
la pobreza y la ecologia ya incluido en el precio de lo que compramos.
ejemplo donar dinero a la beneficencia y a otra organizaciones mundiales no es una respuesta a lo largo del termino . ZIZEK concuerda con OSCAR  WILDE ,quien en su ensayo "el alma humana bajo el socialismo  argumento :wilde sugirio que la caridad es en realidad parte  de la enfermedad que esta tratando de curar .
el capitalismo cultural, la relación entre un objeto y un símbolo-imagen se ha invertido: la imagen no representa el producto, sino, mas bien, el producto representa a la imagen. Compramos un producto.
(…) El capitalismo virtual, llevado a su conclusión lógica, nos confronta con el significante-amo en su mas pura expresión. Solo basta imaginar una campaña totalmente tercerizada  -digamos, imaginemos a nike, que no solo terceriza su producción material ,su estrategia de marketing y las campañas publicitarias, sino también el propio diseño de los productos a alguna agencia de diseñadores selectos, y, encima de todo esto, pide prestado dinero a un banco. Nike no será así “nada en sí mismo”

El papel de esta nueva línea de productos, ya gozó de una vida anterior, son 100% reciclados. Se compone de servilletas, papel higiénico, papel de cocina y pañuelos de bolsillo. Siendo la primera en nuestro país en estar certificada por la Comisión Europea con la Etiqueta Ecológica Europea.

Un gesto tan simple como la elección del papel higiénico, pueden colaborar en esta importante misión de salvar el Planeta para las futuras (y presentes) generaciones.

El papel proviene de nuestro bosque urbano: Un 80% recogido de archivos de oficinas y un 20% de papel sobrante de la industria.
El plástico que envuelve estos productos, ha sido desarrollado para ser biodegradable.

Experiencias de marcas.

La empresa originalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada porAdolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos en el equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owenson, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.²

Durante la Guerra mundial la fábrica se transformó, como muchas otras, en proveedora de la Wehrmacht. Aparte de bototos militares, produjeron el famoso Panzerschreck, el lanzagranadas alemán . Rudi fue movilizado, mientras que Adi permaneció en Alemania. Y ahí comenzaron los problemas. Durante la ocupación estadounidense el negocio volvió a prosperar, gracias a la devoción de estos por el deporte. Pero Rudi fue llamado a explicar sus conexiones con el Partido Nazi y las Waffen SS, y se convenció de que su hermano lo había delatado.

División de la marca 

La marca esta divida en 4 estilos de ropa:

Adidas Originals, dedicado a la ropa de vestir (pantalones, suéteres, camisetas, etc.), el logo es una especie de hoja de arce (Este logo se vio en ropas deportivas hasta el Mundial de Italia de 1990.

Adidas Performance, dedicado a toda clase de indumentaria deportiva (Camisetas, medias, botines, pelotas, etc.), el logo esta formado por tres tiras verticales que van de descendente a ascendente, reemplazo a Adidas Originals como logo para las ropas deportivas, aunque también se ven algunas prendas de vestir con este mismo.

Adidas Style, es la combinación entre Adidas Originals y Adidas Performance, el logo esta formado por tres tiras horizontales.

Adidas Golf dedicado a toda clase de ropa para este deporte (bermudas pantalones, camisetas, zapatos, medias, pelotas, etc.)

Además cuenta con distintos diseños de prendas y calzados de reconocidos diseñadores como Stella McCartney o Jeremy Scott,'Paul McCartney,Mariale Scott y otros diseños exclusivos como los que realiza para la marca automotriz Porsche.

Proveedor 

Artículo principal: Anexo:Patrocinios de Adidas.

Desde 1970, Adidas es el patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol. En este evento, Adidas se encarga de proveer los balones de fútbol y la vestimenta de los árbitros, árbitros asistentes, y recogepelotas. El 19 de enero de 2005, Adidas Group anunció una extensión de la sociedad entre la compañía textil y la FIFA, ganando los derechos del evento del 2010 y del 2014.

Nike, Inc. (NYSE: NKE) es una empresa multinacional estadounidense fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman, conocida por su marca de ropa, calzado y otros artículos de deporte.

Fundada por Phillip Knigth y Bill Bowerman, procedente de familiares mongoles del siglo XX graduado en la University of Oregon, cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución para Sudáfrica del calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de "Blue Ribbon Sports" o BRS. No fue hasta mediados de los 60 que el antiguo entrenador de Knight se une sia a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la victoria, Niké; y Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía.

Juntos, Nike y Wieden + Kennedy han creado muchos de impresión y los anuncios de televisión, y Wieden + Kennedy sigue siendo la agencia de publicidad principal de Nike. Fue co-fundador de la agencia Dan Wieden , quien acuñó el lema ahora famoso "Just Do It" para una campaña publicitaria de Nike 1988, que fue elegida por Advertising Age como una de las consignas de avisos cinco principales del siglo 20 y que está consagrado en el Smithsonian Institución . [ 10 ] Pila Walt apareció en la primera de Nike "Just Do It" anuncio, que se estrenó el 1 de julio de 1988. [ 11 ] Wieden atribuye la inspiración para el lema de "Vamos a hacerlo", las últimas palabras pronunciadas por Gary Gilmore antes de ser ejecutado. [ 12 ] A lo largo de la década de 1980, Nike ha ampliado su línea de productos para abarcar muchos deportes y regiones de todo el mundo.

A principios de los años 80 se popularizaba en Estados Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80, la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan que llevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca, «Just Do It», reconocido incluso como marca autónoma en muchos ámbitos.

En los últimos años, ha desplazado el foco de su negocio desde la producción, que actualmente corre a cargo de empresas externas, a la imagen de marca, como símbolo del espíritu del deporte y la autosuperación.

Productos

Nike fabrica una amplia gama de equipamiento deportivo. Sus primeros productos fueron pista zapatos de correr. En la actualidad también se hacen zapatos, camisetas, pantalones cortos, baselayers , etc para una amplia gama de deportes, incluyendo atletismo, béisbol, hockey sobre hielo , tenis, fútbol asociación (fútbol), el lacrosse de baloncesto, y el cricket . Nike Air Max es una línea de zapatos lanzó por primera vez por Nike, Inc. en 1987. Las adiciones más recientes a la línea son el Nike 6.0, NYX Nike y Nike SB zapatos, diseñados para el skateboarding . Nike ha presentado recientemente los zapatos de cricket llamado Zoom Air New Yorker, diseñado para ser un 30% más ligero que sus competidores. [ 18 ] En 2009, Nike presentó el Air Jordan XX3, una zapatilla de baloncesto de alto rendimiento diseñada con el medio ambiente en mente. Nike vende una variedad de productos, incluyendo los zapatos y la ropa para actividades deportivas como el fútbol, ​​[ 19 ] de baloncesto, correr, deportes de combate , tenis, fútbol americano , atletismo, golf, y el entrenamiento cruzado para los hombres, mujeres y niños. Nike también vende calzado para actividades al aire libre, como tenis, golf, skate , la asociación de fútbol, ​​béisbol, fútbol americano , ciclismo, voleibol, lucha libre , porristas , actividades acuáticas, carreras de autos, y otros usos deportivos y recreativos. Nike es muy conocido y popular en la cultura juvenil , chav la cultura y la cultura hip hop para su abastecimiento de moda urbana ropa. Nike se asoció recientemente con Apple Inc. para producir el Nike + producto que monitorea el desempeño de un corredor a través de un dispositivo de radio en el zapato que enlaza con el iPod nano . Mientras que el producto genera estadísticas útiles, que ha sido criticada por los investigadores que fueron capaces de identificar a los usuarios de RFID dispositivos de 60 pies (18 m) de distancia usando pequeñas, inteligencia ocultables motas en una red de sensores inalámbricos . [ 20 ] [ 21 ] En 2004, Nike lanzó el Programa de Capacitación SPARQ / División. [ cita requerida ] También para lanzó al mercado los tenis Daddy Yankee en honor a esa celebridad para alcanzar máxima popularidad enEstados Unidos y el mundo entero. Esta producción fue idea de Phil Knight firmando un contrato millonario para usar su prestigio en la venta, al escuchar sus canciones, ya que se vendieron como pan caliente en toda Latinoamérica. Algunas de las nuevas zapatillas Nike contienen Flywire y espuma Lunarlite para reducir el peso. [ 22 ] El 15 de julio de 2009, el Nike + banda Deportes fue lanzado en las tiendas. La ejecución de los registros de productos a distancia y las calorías gastadas, mantiene la hora, y también da corredores nuevos programas en línea que podría intentar correr. [ aclaración necesaria ]En 2012 salieron las zapatillas Nike Vapor8 y Nike Vapor9 El 2010 Nike Pro Combat colección de camiseta fueron usados ​​por los equipos de las siguientes universidades: Miami, New York, Boise State University, Florida, el estado de Ohio, Oregon State University , Texas Christian University, Virginia Tech, Virginia Occidental, y Pittsburgh. Los equipos usan estos jerseys en duelos clave, así como cada vez que el departamento de deportes lo considere neces

Preocupaciones en cuanto los derechos humanos 

Se ha criticado a Nike por su uso de mano de obra infantil en varias fábricas de países orientales, como Vietnam o China, (niños haciendo el trabajo de los adultos), entre otros, en No Logo de Naomi Klein y en la Biofilmografia de Michael Moore¹

Por su parte, algunos intelectuales favorables a la globalización, como Johan Norberg, defienden a Nike,² argumentando que los niños que trabajan para esta empresa estarían peor sin empresas como Nike, que pagan mejor la hora de trabajo que los empleadores locales.

No obstante, Nike es inmune jurídicamente respecto a este asunto, pues no es el empleador directo en las fábricas de explotación infantil, lo que hace Nike es acordar pedidos con contratistas locales.

 El artista, como productor cultural y simbólico, se ve obligado a presentarse como un personaje enfrentado al mundo que lo rodea. La división que existe durante esta etapa, entre el trabajo industrial-productivo y aquel realizado por el productor simbólico, es decir por el artista, es categórica. El artista se transforma en un bohemio mostrándose como un personaje que huye de la miseria espiritual que fomenta el capitalismo materialista desenfrenado, el cual se asienta no sólo en la apropiación sistémica de las fuerzas productivas, sino que se transforma también en el generador de los códigos de actuación social mayoritariamente aceptados. El sistema productivista hace que el mercado se adueñe, a través del consumismo, del deseo. Por eso, cuanto más radical era la negación del sistema por parte del artista, más importante se torna su figura como representante del sistema de producción simbólica del espíritu contestatario.

Capitalismo Cultural.

 Capitalismo cultural
El rasgo definitorio del capitalismo post-moderno es la mercantilizacion directa de la experiencia misma lo que se está comprando en el mercado es cada vez menos productos para poseer experiencia de vidas vitales. Los objetos materiales sirven solo como sostén para esta experiencia, que se ofrecen cada vez más en forma gratuita para seducirse a comprar la verdadera ''mercancía exponencial''.
Ejemplos: Los teléfonos celulares gratis se constituyen si firmamos contrato anal, pero el plan fijo te lo venden. Otro ejemplo se ve solo si le pagas a una empresa para poder acceder al cable.
 ''¡¡COMPRE ESTE REPRODUCTOR DE DVD Y OBTENGA CINCO DVD'S GRATIS!''. Esto quiere decir que ya no compramos los objetos, si no que finalmente compramos el tiempo de nuestra propia vida. La idea de Michel Focevit de convertir el propio yo en una obra de arte obtiene así una confirmación inesperada. Ejemplo:  Compro mi actitud física yendo alquiladas para estar  en forma; compro mi persona publica yendo a los restaurantes visitados por personas con la que quiero ser socializada.
Experiencias de vida:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=0P8-m0Xr1q0
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=AeRXT2lMbXQ
 Experiencia vivida: dulce como el niño ama a su madre.
 La idea de Michel Focault de convertir el propio Yo en una obra de arte obtiene así una confirmación inesperada: compro mi aptitud física yendo a gimnasios para estar en forma; compro mi esclarecimiento espiritual anotándome en cursos de meditación trascendental; compro mi persona pública yendo a los restaurantes visitados por personas con las que quiero ser asociado...

Presentación

Integrantes del grupo: 
Joaquín Bernardo Nadales
Brian Vera
Franco Nicolas Barroso
Claudio Ponteprimo
Gaspar Larroque

El blog sirve para hacer las entradas que el profesor nos designe de la materia Comunicación y cultura del consumo.