En relacion a la publicidad los jovenes son un factor central, ya que generalmente son quienes producen la comunicacion publicitaria transmitiendo al publico los gustos, estilos y valores que promueve "la marea".
De manera que en estas ultimas decadas la publicidad fue despegando cada vez más de la narrativa y se fue acercando a la espectacularidad produciendo un fortisimo impacto sensorial, con la consecuente provocación de variadas emociones, sensaciones y sentimientos en los sujetos y orientan sus actos en muchas ocaciones mas alla de su intencionalidad. Entonces la marca comenzo a generar sentimientos, a provocar emociones, a producir adheciones, y cada una de las grandes marcas creo su propio mundo cargado de simbolos y cada producto se tranformo en un signo.
Esto hace referencia a lo lovemarks y al valor de signo y símbolo.
CONSIGNA 2:
PUBLICIDAD
http://www.youtube.com/watch?v=ndygKL5rt3s&feature=youtu.be
Mensaje linguistico: Esta publicidad nos dice que en la marca ''No Mas Bichos'' es mucho mejor que la marca lider, teniendo el mismo embase y esta misma no daña plantas y mata a los bichos con 100% eficasia.
Mensaje Iconico codificado: En la pieza gráfica publicitaria, podemos ver una comparación muy clara y evidente entre ''No Mas Bichos'' y la marca líder en limpieza. A su vez, el envase de la competencia esta cubierto en pixeles, vislumbrando la idea de que la marca va a comenzar a apagarse, y a pasar a segundo lugar.
Mensaje iconico no codificado: El mensaje literal de esta imagen nos permite ver un producto de limpieza, y otro producto de igual tamaño y forma cubierto por una capa de pixeles. Ambos aparecen en un fondo como si fuese un jardín.
VIDEO INFORMATIVO
http://www.youtube.com/watch?v=VJMxbqdXcus&feature=youtu.be
CONSIGNA 3:
Lovemarks.
De Kevin Roberts a las Lovemarks:
Marcas que levantan pasiones.
Kevin Roberts es una mas de las figuras mas importantes
de la publicidad, y el marketing de las ultimas décadas. Dirige Saatchi &
Saatchi, una de las mayores agencias de publicidad del mundo, y también de las
mas innovadoras.
En 2004,
Roberts revoluciono el mundo del marketing al dar nombre a un concepto,
Lovemark, que combinaba elementos aparentemente alejados uno del otro: amor y
marca. Ahora estamos acostumbrados a oir hablar de marketing emocional,
sensorial o experiencial pero, en 2004, la publicación de ‘’Lovemarks, el
futuro mas alla de las marcas’’ supuso un arriesgado ejercicio de visión.
Algunas claves de este concepto:
·
¿Qué
es una marca?
A pesar de existir legislación desde el
siglo XII, podemos considerar que el
concepto de marca registrada, como lo conocemos ahora, surge a principios del
siglo XX para diferenciar a unos productos sobre otros y proteger los intereses
de la empresa fabricante. Desde el punto de vista del marketing, una marca es
la capacidad de un producto de diferenciarse de otro por medio de cualidades
tangibles o intangibles.
·
¿Qué
es una Lovemark?
Gracias a los avances en neurociencia y
su aplicación al marketing, neuromarketing , ya sabemos que las emociones
tienen un papel mas importante de lo que pensábamos en la toma de decisiones de
compra. Sin embargo, Kevin Roberts ya sentencio que ‘’lo que mueve a los seres
humanos es la emoción, no la razon’’. Por tanto, literalmente, una Lovemark es
aquella marca que amamos.
·
¿Por
qué amaríamos a una marca?
En la mayoría de los casos, porque forma
parte de nuestra historia, porque la percibimos como nuestra o porque
compartimos su filosofía.
·
Lealtad
mas alla de la razón.
Las marcas cuyos productos, y las
experiencias que estos pueden generar al consumidor, sean capaces de construir
vínculos emocionales profundos y duraderos con sus clientes, conseguirán el
máximo grado de fidelidad: lealtad mas alla de la razón. Según Roberts, la
formula para conseguirlo esta en la combinación del uso de Misterio,
Sensualidad e Intimidad.
·
Misterio.
El misterio lo componen las grandes
historias que hay detrás de las grandes marcas, su capacidad para hacernos
soñar, los mitos e iconos que llegan a crear, y la fuente de inspiración que
suponen estas marcas para sus clientes. Ejemplos de marcas citadas para este
punto: Disney Corporation, Guiness, Harley Davidson, M&M’s, Toyota Prius…
·
Sensualidad.
La sensualidad de la marca es su
capacidad para estimular cada uno de nuestros 5 sentidos. Ejemplos de marcas
citadas para este punto: Virgin, Burberry, All Blacks, MAC…
·
Intimidad.
La intimidad es la capacidad de una
marca de mantener una relación intima con sus clientes, basada en el
compromiso, la empatía y la pasión. Ejemplos de marcas citadas para este punto:
Oprah Winfrey, Toyota Camry, LEGO, Apple o Zippo.
·
La
relación Amor/Respeto.
Parece una obviedad pero, dia tras dia,
muchas marcas demuestran lo poco que respetan a sus clientes y a ellos mismos.
Todas las Lovemarks han ganado su respeto con determinación y autodisciplina.
Ejemplos de marcas citadas para este punto: Sony PlayStation, DisneyLand, iMAC…
·
Los
Lovemarks no son solo marcas o productos.
Cada persona tiene sus propias
Lovemarks, y no todas son de productos. Roberts Descubrio que ciudades,
personas e, incluso, instituciones, respondían al mismo patrón de Lovemark.
Ejemplos de marcas citadas para este punto: Star Wars, los Sanfermines, el FC
Barcelona, Florencia, el Museo Guggenheim, The Beatles…
·
Amar
lo inalcanzable.
Muchas personas tiene como Lovemarks
algunas que saben que nunca podrán comprar. Este punto puede ser uno de los
motivos para haber alcanzado ese estatus. Ejemplos de marcas citadas para este
punto: Ferrari, Rolex, Hermés, Bang & Olufsen…
·
Detrás
de cada Lovemark hay miles de historias.
Algunas Lovemarks terminan siendo tan
importantes en la vida de sus clientes porque esta relacionados con los mejores
momentos de la vida de éstos, consiguiendo un nivel de compromiso con la marca
tan profundo, que muchos clientes terminan siendo autenticos ‘’evangelistas’’
de la marca. Esto les lleva a crear blogs temáticos o asociaciones de usuarios,
a soportar horas de cola para ser los primeros en disfrutar sus nuevos
productos o, incluso, a rescatar marcas desaparecidas como son los casos de
Polaroid o Moleskine.
·
Las
Lovemarks mas populares del mundo.
En la web www.lovemarks.com se
pueden votar las Lovemarks favoritas o proponer nuevas Lovemarks. Con estas
votaciones se elabora un ranking cuyo pódium, a dia de hoy, esta compuesto por
Sha Rukh Khan (actor indio), Book Crossing (la idea de abandonar sitios en
lugares donde otras personan los encuentren) y Apple. Algunas marcas mas y sus
puestos respectivos: Google (5); Moleskine (6); Guinnes (8); iPod (10); Coca Cola
(11); Superman (23); Starbucks (24); Adidas (25).
En
el futuro, las Lovemarks, además, tendrán que destacar en otros valores como la
sostenibilidad ecológica, económica o social.
Sera
interesante, también, observar el efecto de las redes sociales tienen sobre
este tipo de marcas. Probablemente surjan nuevas Lovemarks y se agoten otras a
un ritmo mas rápido, dada la facilidad de mantener el contacto entre marcas y
clientes y la rapidez de los ciclos de comunicación que proporcionan estos
medios.
VIDEO EJEMPLO DE LOVEMARKS:
Es Lovemarks porque el muchacho siente un aprecio muy fuerte por la marca Nike y es por eso que no se puede calzar otros calzados que no sean de esta marca ya nombrada. Es por eso que al ver las zapatillas Nike en la vereda se pone contento y se las calsa.
FUENTES
CITADAS: https://capitaldemarca.files.wordpress.com/2012/04/lovemarks-el-futuro-mc3a1s-allc3a1-de-las-marcas.pdf
Hola… como andan? Buen trabajo integrador!! (entrega en fecha pautada)… queda mejor la modificación con las presentaciones-separadores… utilizaron “algunos” ejemplos nuevos… aunque se olvidan en génesis ideológica de explicar el valor-signo…solo exponen valor símbolo. Bueno con esta producción cerramos el ciclo de “comunicación y culturas del consumo”. Saludos!
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